Η τεχνητή νοημοσύνη είναι ένα ευαίσθητο θέμα στην βιομηχανία του θεάματος. Η δυσαρέσκεια για την προοπτική χρήσης της δημιουργικής τεχνητής νοημοσύνης για τη συγγραφή σεναρίων και τη δημιουργία ψηφιακών αντιγράφων ηθοποιών ήταν μεταξύ των παραπόνων που οδήγησαν σε απεργίες το 2023. Από τότε, οι μεγαλοπαράγοντες του Χόλιγουντ συνεχίζουν να κατακρίνουν την τεχνολογία σε κάθε ευκαιρία. Ο Kane Parsons, σκηνοθέτης της επιτυχημένης ταινίας «Backrooms», δήλωσε πρόσφατα ότι, αν μπορούσε, θα χτυπούσε τα δάχτυλά του και θα έκανε την τεχνητή νοημοσύνη να «εξαφανιστεί». Ο Christopher Nolan, δημιουργός της νέας υπερπαραγωγής «Οδύσσεια», την περιγράφει ως «Δούρειο Ίππο», υποστηρίζοντας ότι τα κίνητρα όσων την υποστηρίζουν πρέπει να αντιμετωπίζονται με σκεπτικισμό. Τον Μάιο, το στούντιο Amazon MGM ενέκρινε μια σειρά κινουμένων σχεδίων που υποστηρίζεται από τεχνητή νοημοσύνη με τίτλο «Punky Duck». Δύο ημέρες αργότερα, ο σκηνοθέτης, μετά από απειλές θανάτου, εγκατέλειψε το project.
Ωστόσο, πίσω από τα παρασκήνια, η τεχνητή νοημοσύνη διαδραματίζει σιωπηλά έναν ολοένα και σημαντικότερο ρόλο σε κάθε πτυχή της κινηματογραφικής παραγωγής, από τα σενάρια και τον προγραμματισμό της παραγωγής έως τη δημιουργία πλάνων και το μοντάζ. Τον Μάρτιο, η Netflix εξαγόρασε την InterPositive, μια εταιρεία παραγωγής που βασίζεται στην τεχνητή νοημοσύνη και διευθύνει ο Ben Affleck, έναντι σχεδόν 600 εκατομμυρίων δολαρίων. Τον περασμένο μήνα, ο γίγαντας του streaming δήλωσε ότι είχε χρησιμοποιήσει τεχνητή νοημοσύνη για τη δημιουργία περίπου 300 τίτλων μόνο φέτος. Τον Ιούνιο, το εργαστήριο τεχνητής νοημοσύνης Google DeepMind, επένδυσε περίπου 75 εκατομμύρια δολάρια στην A24, το στούντιο πίσω από το «Backrooms», στο πλαίσιο μιας ερευνητικής συνεργασίας για την ανάπτυξη εργαλείων τεχνητής νοημοσύνης.
Μέχρι στιγμής, υπάρχουν ελάχιστα στοιχεία που να υποδηλώνουν ότι η τεχνητή νοημοσύνη θα αντικαταστήσει σύντομα τους ανθρώπους στο κόκκινο χαλί — αν και η viral εμφάνιση πέρυσι της Tilly Norwood, μιας ηθοποιού που δημιουργήθηκε με τεχνητή νοημοσύνη, προκάλεσε μια στιγμή πανικού. «Χρειάζονται σπουδαίοι καλλιτέχνες για να δημιουργήσουν κάτι σπουδαίο, και η τεχνητή νοημοσύνη δεν μεταβάλλει αυτό το δεδομένο», υποστήριξε τον Ιούλιο ο Ted Sarandos, συνδιευθύνων σύμβουλος της Netflix. Αντίθετα, η τεχνολογία «θα προσφέρει στους δημιουργούς καλύτερα εργαλεία να υλοποιήσουν τα οράματά τους». Aυτοί που τελικά θα βγουν κερδισμένοι είναι oι καταναλωτές.
Ο Peter Woodbridge, συγγραφέας ενός βιβλίου για την τεχνητή νοημοσύνη και την ψυχαγωγία με τίτλο «Dream Machine», αναφέρει ότι επί του παρόντος πολλά στούντιο υιοθετούν μια προσέγγιση του τύπου «μη ρωτάς, μη λες» όσον αφορά τη χρήση της τεχνολογίας. Ωστόσο, ορισμένοι κινηματογραφιστές είναι λιγότερο επιφυλακτικοί. Στην τελευταία του ταινία, «Young Washington», ο σκηνοθέτης Jon Erwin χρησιμοποίησε την τεχνητή νοημοσύνη για να προσθέσει έναν ορμητικό χείμαρρο σε ένα χαντάκι 50 ποδιών, γλιτώνοντας έτσι τους ηθοποιούς του από ένα επικίνδυνο ακροβατικό. Ο κ. Erwin λέει ότι βρίσκει την TN «δημιουργικά εθιστική» και μένει ξύπνιος μέχρι αργά τη νύχτα, προσπαθώντας να πειραματιστεί με τη χρήση της.
Η πρόσφατη σειρά ντοκιμαντέρ της Netflix, «The American Experiment», περιείχε 17 λεπτά υλικού που είχε βελτιωθεί με τεχνητή νοημοσύνη, συμπεριλαμβανομένων ιστορικών σκηνών μάχης, οι οποίες, όπως δήλωσε ο κ. Sarandos, παράχθηκαν «δύο φορές γρηγορότερα και με το μισό κόστος» σε σύγκριση με άλλες επιλογές. Για να επεξηγήσει ένα παρόμοιο σημείο, η Eline van der Velden, δημιουργός της Tilly Norwood, ξεναγεί τον ανταποκριτή μας στο σκηνοθετικό της ντεμπούτο, στο οποίο δημιουργεί ένα κλιπ δέκα δευτερολέπτων με τη βρετανική αστυνομία να συλλαμβάνει την ηθοποιό της τεχνητής νοημοσύνης. Η σκηνή, η δημιουργία της οποίας χρειάστηκε τέσσερα λεπτά, θα χρειαζόταν μισή μέρα να γυριστεί σε εξωτερικό χώρο, λέει η κα Van der Velden — αν και για ένα επαγγελματικό κλιπ θα χρειαζόταν περισσότερες λήψεις με το λογισμικό.
Ο κ. Erwin λέει ότι ελπίζει η τεχνητή νοημοσύνη να ανατρέψει την «μη βιώσιμη οικονομία» του Χόλιγουντ, όπου τα τεράστια κόστη οδηγούν σε επιλογές αποφυγής κινδύνου, όπως η δημιουργία ατελείωτων sequel. Άλλοι φοβούνται μια πλημμύρα από σαβούρες που δημιουργούνται από την τεχνητή νοημοσύνη και αναφέρουν ως προειδοποιητικό παράδειγμα τα χυδαία και προκλητικά «μικροδράματα» που προέρχονται από την Κίνα — η οποία χρησιμοποιεί όλο και περισσότερο την τεχνολογία. Ωστόσο, ο Evan Shapiro, τηλεοπτικός παραγωγός, είναι αισιόδοξος όσον αφορά τον κίνδυνο που παρουσιάζουν τέτοιες «αηδίες» για το Χόλιγουντ, υποστηρίζοντας ότι οι θεατές θα συνεχίσουν να εκτιμούν το περιεχόμενο υψηλής ποιότητας.
Η αλήθεια είναι ότι η αξιοποίηση της τεχνητής νοημοσύνης μπορεί να βοηθήσει τα στούντιο να ανταγωνιστούν καλύτερα τα μικροδράματα, καθώς και άλλες πλατφόρμες βίντεο όπως το YouTube και το TikTok, που έχουν κερδίσει την προσοχή του κοινού. Ο κ. Shapiro υπολογίζει ότι οι θεατές ηλικίας 13-54 ετών στην Αμερική και σε επτά άλλες μεγάλες αγορές αφιερώνουν πλέον περισσότερο χρόνο στο YouTube παρά στην παρακολούθηση του περιεχομένου που παράγουν συνδυαστικά οι Disney, Fox, Paramount, NBCUniversal και Warner Bros Discovery.
Τέτοιες εξελίξεις ωθούν την κινηματογραφική βιομηχανία να χρησιμοποιήσει την τεχνητή νοημοσύνη για να αναδιαμορφώσει το περιεχόμενό της σε μικρότερα βίντεο, βελτιστοποιημένα για smartphone. Η Social Department, μια νεοφυής επιχείρηση με έδρα το Λος Άντζελες, χρησιμοποιεί αυτή την τεχνολογία για να βοηθήσει τα στούντιο να δώσουν νέα πνοή σε παλιές σειρές, χωρίζοντάς τις σε σκηνές που διανέμονται μέσω των κοινωνικών δικτύων. Ο Jonathan Verk, ιδρυτής της εταιρείας, επισημαίνει ότι η τεχνητή νοημοσύνη είναι ιδιαίτερα χρήσιμη στην επίπονη διαδικασία μετατροπής βίντεο που έχουν γυριστεί σε οριζόντια μορφή σε κάθετη, κατάλληλη για κινητά.
Και οι σταρ του Χόλιγουντ αρχίζουν να αλλάζουν στάση απέναντι στην τεχνητή νοημοσύνη. Η Alexandra Shannon της Creative Artists Agency, η οποία εκπροσωπεί πολλούς κορυφαίους ηθοποιούς, αναφέρει ότι κατά τη διάρκεια των απεργιών το 2023, αρκετοί από τους πελάτες της ανησυχούσαν για το πώς θα μπορούσαν να προστατεύσουν την εικόνα και τη φωνή τους από την εκμετάλλευση των δημιουργών μοντέλων. Τώρα, όμως, είναι ενθουσιασμένοι με τις ευκαιρίες, υπό την προϋπόθεση ότι αυτές συνοδεύονται από αυτό που η ίδια αποκαλεί τα «τρία C»: συγκατάθεση (consent), έλεγχο (control) και αποζημίωση (compensation).
Ωστόσο, τα πνευματικά δικαιώματα παραμένουν ένα ευαίσθητο θέμα. Τον Φεβρουάριο, ένα βίντεο στο οποίο εμφανίζονταν ο Tom Cruise και ο Brad Pitt να παλεύουν σε μια ταράτσα στο Λος Άντζελες, έγινε viral. Το εντυπωσιακά ρεαλιστικό βίντεο είχε δημιουργηθεί με τη χρήση του Seedance 2.0, ενός μοντέλου της Bytedance, της κινεζικής εταιρείας που βρίσκεται πίσω από το TikTok. Η Disney, η Paramount και η Motion Picture Association, φορέας του κλάδου, ήταν μεταξύ εκείνων που έστειλαν επιστολές στη Bytedance απαιτώντας να σταματήσει την υποτιθέμενη παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων. Η Bytedance, η οποία επιμένει ότι σέβεται την πνευματική ιδιοκτησία, απάντησε προσθέτοντας νέα μέτρα προστασίας στο εργαλείο. Τον Δεκέμβριο, η Disney υπέγραψε συμφωνία με την OpenAI, δημιουργό του ChatGPT, για την παραχώρηση άδειας χρήσης χαρακτήρων όπως ο Mickey Mouse στο μοντέλο βίντεο Sora της. Ωστόσο, η συμφωνία ακυρώθηκε τον Μάρτιο, όταν η OpenAI έκλεισε το μοντέλο.
Η εισβολή των μεγάλων εταιρειών τεχνολογίας στο Χόλιγουντ μπορεί να συμβάλει στην προώθηση της τεχνητής νοημοσύνης μέσω της κινηματογραφικής βιομηχανίας. Η Amazon, το όνομα της οποίας ανακύπτει πολύ συχνά, αποτελεί το πιο σαφές παράδειγμα. Εκτός από την ιδιοκτησία της MGM, ασκεί επιρροή μέσω της πλατφόρμας streaming Prime Video και της Amazon Web Services (AWS), η οποία παρέχει υποδομή cloud σε πολλά από τα μεγάλα στούντιο. Η Samira Panah Bakhtiar, στέλεχος της AWS, την αποκαλεί την «αόρατη ραχοκοκαλιά» της ψυχαγωγίας. Για παράδειγμα, η εταιρεία της συνεργάζεται με τη Fox Sports για τη μετατροπή των μεταδόσεων σε κατακόρυφη μορφή με χαμηλό χρόνο καθυστέρησης για smartphones. Η ατυχής σειρά «Punky Duck» υποστηρίχθηκε από το GenAI Creators’ Fund, μια κοινή πρωτοβουλία της AWS και της MGM για την ενθάρρυνση της υιοθέτησης εργαλείων τεχνητής νοημοσύνης στην κινηματογραφική παραγωγή.
Οι προσπάθειες της Amazon να προωθήσει την τεχνητή νοημοσύνη στο Χόλιγουντ ενδέχεται να οφείλονται εν μέρει στην υπολογιστική ένταση των εργαλείων βίντεο, κάτι που θα μπορούσε να τη βοηθήσει να αποκομίσει απόδοση από την τεράστια επένδυσή της σε κέντρα δεδομένων τεχνητής νοημοσύνης. Η Google, της οποίας η οικογένεια οπτικοακουστικών μοντέλων Veo είναι δημοφιλής στο Χόλιγουντ, ενδέχεται να επενδύει σε αυτά για παρόμοιους λόγους.
Όμως, θα υπάρχουν πολλοί που θα αντισταθούν. Όταν ο κ. Erwin ξεκίνησε την καριέρα του στον κλάδο τη δεκαετία του 1990, χρησιμοποιούσε μια ψηφιακή φωτογραφική μηχανή αξίας 3.000 δολαρίων αντί μιας μηχανής 35 mm αξίας 300.000 δολαρίων. Εκείνη την εποχή, οι καταξιωμένοι κινηματογραφιστές έβλεπαν την ψηφιακή τεχνολογία ως απειλή για την τέχνη τους. Σήμερα, για όλους εκτός από τους καθαρολόγους όπως ο κ. Nolan, αποτελεί κάτι συνηθισμένο.
Τελικά, η τεχνητή νοημοσύνη μπορεί να γίνει ένα αδιαμφισβήτητο στοιχείο της κινηματογραφικής παραγωγής. Σε μια πρόσφατη συνέντευξη, ο George Lucas, ο δημιουργός του «Star Wars», παρομοίασε τους αντιπάλους της δημιουργικής τεχνητής νοημοσύνης στον κλάδο του με ανθρώπους που κάποτε καταδίκαζαν τα αυτοκίνητα επειδή ήταν πιο επικίνδυνα από τα άλογα και τις άμαξες. «Δεν μπορείς να κάνεις τίποτα γι’ αυτή», είπε. «Είναι το μέλλον».
© 2026 The Economist Newspaper Limited. All rights reserved. Άρθρο από τον Economist, το οποίο μεταφράστηκε και δημοσιεύθηκε με επίσημη άδεια από το www.powergame.gr. Το πρωτότυπο άρθρο, στα αγγλικά, βρίσκεται στο www.economist.com
