Η Estée Lauder σχεδιάζει να προχωρήσει σε περικοπή έως και 3.000 επιπλέον θέσεων εργασίας και να επιτύχει περαιτέρω εξοικονόμηση 200 εκατομμυρίων δολαρίων, με στόχο να ενισχύσει το σχέδιο ανάκαμψής της.
Η ιδιοκτήτρια των εμπορικών σημάτων La Mer και The Ordinary ανακοίνωσε την Παρασκευή ότι θα καταργηθούν έως και 10.000 θέσεις εργασίας, αριθμός αυξημένος σε σχέση με τον προηγούμενο στόχο των 7.000 που είχε ανακοινωθεί πριν από ένα χρόνο. Η Estée Lauder απασχολεί περίπου 57.000 εργαζόμενους παγκοσμίως, σύμφωνα με την ιστοσελίδα της.
Οι μετοχές της Estée Lauder σημείωσαν άνοδο έως και 16% στις προσυνεδριακές συναλλαγές στη Νέα Υόρκη. Η μετοχή φέτος έχει υποχωρήσει κατά 27% φέτος.
Μερικές από τις περικοπές αντανακλούν την προσπάθεια της Estée Lauder να μειώσει το προσωπικό στα πολυκαταστήματα των ΗΠΑ, καθώς ο Διευθύνων Σύμβουλος Stéphane de La Faverie στοχεύει να μεταφέρει περισσότερες πωλήσεις στο διαδίκτυο, σε κανάλια ταχύτερης ανάπτυξης όπως το Amazon.com και το TikTok Shop.
Ο Διευθύνων Σύμβουλος, που ανέλαβε καθήκοντα τον Ιανουάριο του 2025, επιχειρεί την αναδιοργάνωση του ομίλου ύστερα από τρία συνεχόμενα χρόνια μείωσης των πωλήσεων. Οι πρόσφατες περικοπές θέσεων εργασίας αναμένεται να αποφέρουν ετήσια εξοικονόμηση περίπου 1,2 δισ. δολαρίων προ φόρων, ποσό που θα κατευθυνθεί στην υλοποίηση της αναδιάρθρωσης.
Η Estée Lauder αναθεώρησε προς τα πάνω τις προβλέψεις κερδών της για το υπόλοιπο του οικονομικού έτους – ένα σημάδι ότι η ανάκαμψη προχωρά – αλλά δεν έδωσε περαιτέρω λεπτομέρειες σχετικά με την προτεινόμενη συγχώνευση με τον ισπανικό κολοσσό καλλυντικών Puig Brands SA.
Η ιδιοκτήτρια των εμπορικών σημάτων Tom Ford και Aveda αναμένει προσαρμοσμένα κέρδη ανά μετοχή στην κλίμακα των 2,35 έως 2,45 δολαρίων. Το ποσό αυτό είναι υψηλότερο από τις εκτιμήσεις των αναλυτών. Τον Φεβρουάριο, η Estée Lauder είχε προβλέψει κλίμακα 2,05 έως 2,25 δολαρίων.
Η οργανική αύξηση των καθαρών πωλήσεων αναμένεται να είναι 3%, ανέφερε η εταιρεία, ποσοστό που βρίσκεται στο ανώτερο άκρο της κλίμακας που είχε δώσει τον Φεβρουάριο.
Οι μετοχές της Estée Lauder κατέγραψαν άνοδο σχεδόν 60% μέσα στο έτος που ακολούθησε την ανάληψη των καθηκόντων του CEO από τον Stéphane de La Faverie, καθώς οι επενδυτές εμφανίστηκαν αισιόδοξοι ότι σημειώνει ουσιαστική πρόοδο στην αναδιάρθρωση του ομίλου καλλυντικών.
Ωστόσο, έχουν υποχωρήσει το 2026, επηρεασμένες αρνητικά από τα αποτελέσματα του Φεβρουαρίου που απογοήτευσαν τους επενδυτές και από τις συνεχιζόμενες διαπραγματεύσεις με την Puig.
Οι προβλέψεις της Estée Lauder για τις πωλήσεις
Για το επόμενο οικονομικό έτος, που ολοκληρώνεται τον Ιούνιο του 2027, η Estée Lauder εκτιμά ότι οι οργανικές καθαρές πωλήσεις θα κινηθούν σε εύρος 3% έως 5%, ενώ οι αναλυτές τοποθετούν την πρόβλεψη κοντά στο 3,7%.
Παράλληλα, η εταιρεία σημείωσε ότι στην Κίνα οι οργανικές καθαρές πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 6% στο τελευταίο τρίμηνο. Αντίστοιχα, ανταγωνιστικοί όμιλοι όπως η L’Oréal, η Procter & Gamble και η LVMH έχουν επισημάνει στις πρόσφατες ανακοινώσεις αποτελεσμάτων ότι οι πωλήσεις των premium καλλυντικών τους στην κινεζική αγορά κινήθηκαν θετικά, ενισχύοντας τις προσδοκίες ότι η Estée Lauder θα βελτιώσει την απόδοσή της σε μια αγορά όπου μέχρι πρόσφατα υστερούσε.
Αντίθετα, στην αγορά της Αμερική, που περιλαμβάνει και τις Ηνωμένες Πολιτείες, οι πωλήσεις παρέμειναν ουσιαστικά αμετάβλητες στο τρίμηνο που έληξε στις 31 Μαρτίου. Η εταιρεία συνεχίζει να αντιμετωπίζει προκλήσεις στην εγχώρια αγορά της, κυρίως λόγω του έντονου ανταγωνισμού από ένα αυξανόμενο κύμα νέων brands καλλυντικών.
Ο De La Faverie προσπαθεί να λύσει αυτό το πρόβλημα, μεταξύ άλλων, με την ταχύτερη κυκλοφορία περισσότερων νέων προϊόντων.
Ανά κατηγορία, οι πωλήσεις αρωμάτων αυξήθηκαν κατά 10% το τελευταίο τρίμηνο, ενώ οι πωλήσεις προϊόντων περιποίησης δέρματος, μακιγιάζ και περιποίησης μαλλιών παρέμειναν σταθερές.
Ο Διευθύνων Σύμβουλος πρέπει επίσης να πείσει τη Wall Street ότι η συμφωνία με την Puig, αν υλοποιηθεί, δεν αποτελεί απόσπαση της προσοχής από το δικό του σχέδιο ανασυγκρότησης.
Ενώ ορισμένοι στη Wall Street υποστηρίζουν ότι η συμφωνία έχει στρατηγική λογική, πολλοί την θεωρούν κίνδυνο που σκιάζει τις προοπτικές της Estée Lauder. Την Παρασκευή, η εταιρεία δεν αναφέρθηκε στη συμφωνία. Η Puig δήλωσε αυτή την εβδομάδα ότι οι διαπραγματεύσεις συνεχίζονται. Η συμφωνία έχει «σαφή στρατηγική λογική, δεδομένης της δύναμης της Puig στον τομέα των αρωμάτων, της ταχύτερης ανάπτυξης και των υψηλότερων περιθωρίων κέρδους», ανέφερε η αναλύτρια της Raymond James, Olivia Tong, σε πρόσφατη σημείωσή της.
