Ηλεκτρικές συσκευές και είδη τεχνολογίας βρέθηκαν ψηλά στη «λίστα για τα ψώνια» της Black Friday, ενώ πρωταγωνιστούν στη ζήτηση σήμερα, Cyber Monday, που παραδοσιακά το ενδιαφέρον μετατοπίζεται στα ψηφιακά καταστήματα.
Με ορισμένες κατηγορίες προϊόντων της συγκεκριμένης αγοράς να εμφανίζουν επιβράδυνση φέτος, όπως τηλεοράσεις και είδη τεχνολογίας, που εμφάνισαν ισχυρή ζήτηση στην πανδημία, η περίοδος των προσφορών φαίνεται να αποτελεί ευκαιρία τόσο για τις εμπορικές επιχειρήσεις, προκειμένου να ενισχύσουν τη ρευστότητά τους, όσο και για τους καταναλωτές, που μπορούν να βρουν προϊόντα σε πιο προσιτές τιμές συγκριτικά με λίγους μήνες πριν. Για παράδειγμα, τηλεόραση 55 ιντσών γνωστού οίκου διατίθεται στα 450 ευρώ, όταν τον Ιούνιο προσφερόταν σε τιμές 590 έως 600 ευρώ, σε μεμονωμένα καταστήματα και αλυσίδες -ενώ την άνοιξη η τιμή της έφτανε και πάνω από τα 650 ευρώ. Θραύση κάνουν αυτές τις ημέρες και οικιακές ηλεκτρικές συσκευές και μικροσυσκευές, όπως π.χ. φριτέζες αέρος για οικονομία στο λάδι, ηλεκτρικές σκούπες stick για οικονομία χώρου και άλλα προϊόντα που διατίθενται σε τιμές χαμηλότερες 20%-30% μεσοσταθμικά συγκριτικά με ένα εξάμηνο πριν.
Όπως επιβεβαιώνουν παράγοντες της αγοράς, πολλά προϊόντα έχουν ανατιμηθεί τον τελευταίο χρόνο, πριν βρεθούν σε τιμές «Black Friday». Εξάλλου, οι ανατιμήσεις στήριξαν τον τζίρο της αγοράς, αν και συνολικά, συμπεριλαμβανομένων όλων των κατηγοριών, παρατηρείται αύξηση και του όγκου, με ηπιότερο ρυθμό όμως από την αύξηση της αξίας των πωλήσεων. Ενδεικτικά είναι τα στοιχεία της Gfk στο εννεάμηνο του 2023, που δείχνουν μια αύξηση της τάξης του 16% σε αξία και 5,6% σε όγκο, συγκριτικά με ένα χρόνο πριν, με τις πωλήσεις της αγοράς ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών οικιακών συσκευών να αγγίζουν πλέον τα 2,3 δισ. ευρώ.
Θα πρέπει να σημειωθεί ότι το τελευταίο διάστημα δεν ευνοούνται τόσο τα κλιματιστικά, που ήταν ο αδιαφιλονίκητος πρωταγωνιστής λόγω του προγράμματος «Ανακυκλώνω, αλλάζω συσκευή» σημειώνοντας ανάπτυξη 71,3% στο εννεάμηνο. Σημειώνεται ότι στις μεγάλες οικιακές συσκευές η αύξηση στο εννεάμηνο ανήλθε σε 24,2% ενώ με ηπιότερο ρυθμό αναπτύχθηκαν οι πωλήσεις σε μικρές ηλεκτρικές συσκευές και τηλεοράσεις, με τα προϊόντα πληροφορικής να σημειώνουν επιβράδυνση, λόγω και της σύγκρισης με την υψηλή βάση των προηγούμενων ετών, που έτρεχε το πρόγραμμα «Ψηφιακή μέριμνα», αλλά και λόγω των αντικειμενικών αναγκών για επικοινωνία και εκπαίδευση εν μέσω lockdown.
Κατά την περίοδο προσφορών της Black Friday και σήμερα, Δευτέρα (Cyber Monday), τηλεοράσεις, έξυπνα κινητά και αξεσουάρ τεχνολογίας εμφανίζουν αγοραστικό ενδιαφέρον και οι πωλήσεις τους κινούνται υψηλότερα από άλλες κατηγορίες του κλάδου. Πρόκειται για είδη στα οποία έχουν εστιάσει σε μεγάλο βαθμό οι μεγάλοι λιανέμποροι της αγοράς, για να ξεστοκάρουν εμπόρευμα που έχουν προμηθευτεί και δεν κατάφεραν να διαθέσουν τους προηγούμενους μήνες.
Ενισχύεται ο ανταγωνισμός
Εδώ θα πρέπει να σημειωθεί ότι ο ανταγωνισμός στον κλάδο είναι έντονος, με το μοντέλο omnichannel να πριμοδοτεί τις μεγάλες αλυσίδες, που επενδύουν συστηματικά στην πολυκαναλική προσέγγιση του καταναλωτή. Πρόκριμα για το προβάδισμα αποτελούν και η διαφοροποίηση, η ταχύτητα εξυπηρέτησης, οι υπηρεσίες μετά την αγορά, καθώς και η ισχυρή χρηματοοικονομική θέση εν μέσω πιέσεων στα κόστη. Ο έντονος ανταγωνισμός στον κλάδο, αλλά και οι επενδυτικές ευκαιρίες αναδείχθηκαν πρόσφατα και από τη διαδικασία πώλησης της Κωτσόβολος από την Currys στη ΔΕΗ, από το ενδιαφέρον της Quest να επεκτείνει τη δραστηριότητά της στο λιανικό εμπόριο ηλεκτρικών συσκευών, καθώς και από τη στρατηγική συνεργασία Public Group και Vodafone, με μια σειρά από κυοφορούμενες συνεργασίες να προμηνύουν περαιτέρω εξελίξεις στον κλάδο.
