Αρνητική παραμένει η εικόνα της αγοράς κατά τη φετινή θερινή εκπτωτική περίοδο που ολοκληρώνεται στο τέλος Αυγούστου, όπως προκύπτει από έρευνα του Εμπορικού Συλλόγου Αθηνών σε 409 μικρομεσαίες επιχειρήσεις του λιανεμπορίου.
Σχεδόν επτά στις δέκα επιχειρήσεις, ποσοστό 71,3%, αναφέρουν ότι ο φετινός τζίρος τους κινείται χαμηλότερα σε σχέση με πέρυσι. Την ίδια στιγμή, το 98% τάσσεται υπέρ της αλλαγής του ισχύοντος θεσμικού πλαισίου για τις προσφορές και τις εκπτώσεις. Ενδεικτικό της πίεσης που δέχονται οι μικρότερες επιχειρήσεις είναι ότι το 93,4% θεωρεί πως η πρακτική των διαρκών προσφορών λειτουργεί προς όφελος κυρίως των μεγάλων αλυσίδων, των πολυεθνικών ομίλων και των ηλεκτρονικών πλατφορμών.
Πιο συγκεκριμένα, σύμφωνα με την έρευνα του Εμπορικού Συλλόγου Αθηνών σε 409 μικρομεσαίες επιχειρήσεις του λιανεμπορίου, το 71,3% των επιχειρήσεων καταγράφει χειρότερες επιδόσεις σε σχέση με την αντίστοιχη περίοδο του 2025. Ειδικότερα, το 27,3% δηλώνει πτώση του τζίρου έως 10%, το 36,2% μείωση μεταξύ 11% και 25%, ενώ το 7,8% αναφέρει υποχώρηση από 26% έως 50%.
Στον αντίποδα, μόλις το 5,5% των επιχειρήσεων εμφανίζει αύξηση του τζίρου. Από αυτές, το 3,4% καταγράφει βελτίωση έως 10%, το 1,6% αύξηση μεταξύ 11% και 25%, ενώ μόλις 0,5% δηλώνει άνοδο από 26% έως 50%. Για το 22,6% ο τζίρος παραμένει στα ίδια επίπεδα με πέρυσι.
Οι συνεχείς προσφορές «ακυρώνουν» τις εκπτώσεις
Ιδιαίτερα αποκαλυπτικά είναι τα ευρήματα σχετικά με την επίδραση των προσφορών καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους. Το 94% των επιχειρήσεων θεωρεί ότι η δυνατότητα πραγματοποίησης προσφορών σε μόνιμη βάση έχει μειώσει την εμπορική αξία των θεσμοθετημένων εκπτωτικών περιόδων.
Συγκεκριμένα, το 70,4% εκτιμά ότι η επίδραση αυτή είναι πολύ μεγάλη, ενώ ένα επιπλέον 23,6% τη χαρακτηρίζει μεγάλη. Μόλις το 5,5% θεωρεί ότι οι συνεχείς προσφορές έχουν περιορίσει σε μικρό βαθμό την εμπορική αξία των εκπτώσεων, ενώ μόλις 0,5% δεν διαπιστώνει καμία επίδραση.
Πρακτικά, οι επίσημες εκπτωτικές περίοδοι δυσκολεύονται να διατηρήσουν τον χαρακτήρα τους ως ξεχωριστές χρονικές στιγμές για τον καταναλωτή.
Οι συνεχείς προσφορές «ακυρώνουν» τις εκπτώσεις @Εμπορικός Σύλλογος Αθηνών
Οι καταναλωτές δεν περιμένουν πλέον τις εκπτώσεις
Την αλλαγή στη συμπεριφορά των καταναλωτών αποτυπώνει και το εύρημα ότι το 81,3% των επιχειρήσεων θεωρεί πως το κοινό έχει σταματήσει να περιμένει τις επίσημες εκπτώσεις, καθώς έχει πλέον συνηθίσει να βρίσκει προσφορές καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους.
Μόλις το 18% δεν συμμερίζεται αυτή την άποψη, ενώ το 0,7% δηλώνει ότι δεν γνωρίζει ή δεν απαντά.
Οι καταναλωτές δεν περιμένουν τις επίσημες εκπτώσεις @Εμπορικός Σύλλογος Αθηνών
Βάσει των παραπάνω η εικόνα που προκύπτει από την έρευνα είναι ότι οι θεσμοθετημένες εκπτώσεις χάνουν σταδιακά τον ρόλο τους ως βασικό εργαλείο προσέλκυσης καταναλωτών. Οι επιχειρήσεις βλέπουν την εμπορική κίνηση να υποχωρεί, την ώρα που οι προσφορές έχουν μετατραπεί από περιοδικό εργαλείο τόνωσης των πωλήσεων σε πρακτική που εφαρμόζεται σχεδόν μόνιμα μέσα στη χρονιά.
Στο πλαίσιο αυτό, το 98% των ερωτηθέντων τάσσεται υπέρ της αλλαγής του θεσμικού πλαισίου για τις προσφορές και τις εκπτώσεις, ενώ το 93,4% εκτιμά ότι το καθεστώς των συνεχών προσφορών ευνοεί κυρίως τις μεγάλες επιχειρήσεις, τις πολυεθνικές και τις ηλεκτρονικές πλατφόρμες εις βάρος των μικρομεσαίων.
